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Product Placement – Produktplatzierung

Product Placement„Schöne Uhr – Rolex? Nein, Omega!“ Wenn Sie diesen kurzen Dialog lesen, denken Sie dabei an James Bond – Casino Royal? Wenn ja, dann haben Sie das dem erfolgreichen Product Placement, zu Deutsch der Produktplatzierung, zu verdanken. An welchen Marken denken Sie noch, wenn Sie an James Bond denken? Louise Vuitton? BMW? Aston Martin? Kein Wunder, denn auch diese Unternehmen haben allesamt in den Filmen von James Bond ihre Produkte platziert.

Product Placements begegnen uns nicht nur bei den Kino Blockbuster. Sondern auch in Serien, TV-Shows, Radiosendungen, Sozialen Medien, als auch bei YouTube, Vimeo und Twitch. Das Product Placement ist eine beliebte Marketing Methode von Global Playern und Start-Up’s zu gleich. Sicherlich unterscheiden sich hier das Budget und die Reichweite sehr deutlich, zielführend ist es jedoch für beide Werbetreibenden.

Sie sind bereits ein Profi in Sachen Product Placement?

Sie sind bereits mit der Thematik der Produktplatzierung vertraut? Dann scrollen Sie doch direkt zu unseren Service- und Dienstleistungen, am Ende der Seite. Für Alle die gerne mehr erfahren möchten, denen haben wir hier nützliche Informationen zum Product Placement zusammengestellt.

Für wen eignet sie das Product Placement?

Die Markenpositionierung und deren bewusste Wahrnehmung bei der Zielgruppe steht hier im Vordergrund. Das dieses Ergebnis mittels der Produktplatzierung erreicht wird, ist bereits durch zahlreiche Studien belegt worden. Die Neukundengewinnung beim Product Placement ist ebenfalls nicht zu vernachlässigen. So stärker dem Zuschauer oder Hörer der Nutzen des Produkts geschildert wird, umso höher ist die Quote der Neukundengewinnung. Hier gilt es zu beachten, dass das Product Placement keine negativen Reize, durch etwaige Überhäufungen von Produktplatzierungen, beim Zuschauer auslöst.

Das Product Placement ist auch beim Branding kaum noch wegzudenken. Mittels der Produktplatzierung wird die Markenbekanntheit persistent gesteigert und final der Kundenkreis vergrößert. Eine Etablierung des Markenimages, als auch ein Image Change kann durch eine selektive Produktplatzierung erreicht werden.

Kann das Jeder?

Eine Produktplatzierung, die sich erfolgreich in Ihrem Absatzgeschäft bemerkbar macht, hängt von vielerlei Faktoren ab. Wir empfehlen daher, dass Sie Ihre Produktplatzierung unbedingt von einer professionellen Werbeagentur, wie zum Beispiel Bewitch Media, durchführen lassen.

Damit Sie jedoch einen ersten Eindruck von der Welt der Produktplatzierungen bekommen, stellen wir Ihnen nachfolgend das Thema vor. Erfahren Sie auch, welche Vorteile Sie mit der Beauftragung einer Agentur für das Product Placement haben.

Product Placement was ist das eigentlich genau?

Das Product Placement, auch Produktplatzierung oder Werbeintegration genannt, ist ein Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing. Hierbei wird Ihr Unternehmen, Marke, Logo, Produkt oder ihre Dienstleistung visuelle, auditiv oder audiovisuell in einem Massenmedium platziert. Dabei ist zu beachten, dass der Rezipient dieses nicht als störend empfindet. Als Gegenleistung erbringt der Werbetreibende ein Entgelt oder räumt dem Werbenden Vorteile oder Naturalrabatte ein.

Woher kommt die Produktplatzierung überhaupt?

Der Ursprung des Product Placement geht auf die 1930iger Jahre zurück. Hier begannen Filmproduzenten mittels der Produktplatzierung einen Teil Ihrer Produktionskosten zu decken. „It Pays To Advertise (1931)“ ist der erste wirkliche Film mit Produktplatzierungen. Jedoch war es „Die Reifeprüfung“ mit Dustin Hoffman aus dem Jahre 1967, der den wirklichen Durchbruch dieser Werbeform mit sich brachte. Hier stand ein roter Alfa Romeo Spider im Mittelpunkt der Handlung. Seit dem reifte das Product Placement immer weiter aus.

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Welche unterschiedlichen Arten gibt es?

Im Product Placement unterscheidet man die verschiedensten Arten und Weisen der Markeninszenierung. Von der Nennung des Namens (Verbal Product Placement) bis hin zur Platzierung als Requisit.

On Set Placement – Stilles Placement

Produkt erscheint nur kurz im Medium und ohne Bezug zur eigentlichen Handlung. On Set Placement ist die häufigste Form der Produktplatzierungen.

Creative Placement

Produkt wird mit einer Geschichte nahtlos in die Handlung integriert.

Information-Placement

Werbung wird als redaktioneller Informationsbeitrag aufgearbeitet und in Informationssendungen, Magazin oder im Internet gesendet. Auch „gekaufte Berichtserstattung“ genannt und unteranderem durch den Rundfunkstaatsvertrag in Deutschland verboten.

Purchased Reports

Hier werden die redaktionellen Beiträge von Werbeagenturen oder Marketingabteilungen verfasst und an die unterschiedlichsten Medienanstalten weitergeleitet. Diese werden dann gegen Bezahlung, ohne Hinweis das es sich hierbei um Werbung handelt, gesendet. Dadurch wird die Akzeptanz der Werbung beim Zuschauer oder Zuhörer im Wesentlichen erhöht.

Country oder Landside Placement

Das Werben für Länder und Regionen. Beispiele sind hier die Southfork Ranch in Dallas (Serie: Dallas), Neuseeland und Prag (Filme: Herr der Ringe), London (Harry Potter, Sherlock Holmes) oder Irland, Tunesien und Italien (Star Wars).

Music-Placement

Das Platzieren von Musik in Filmen jeglicher Art, zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades oder zur Zweit- oder Drittverwertung älterer Musiktitel.

Generic Placement

Lediglich die Produktgattung erscheint hier, nicht das Produkt selbst. Ideal für Verbände oder Monopolisten.

Titelpatronat

Der Markennamen oder Produktname ist im Filmtitel oder ähnliches enthalten.

Corporate Placement

Das Unternehmen oder die Marke wird hier direkt genannt und teilweise werden die Unternehmensphilosophie bzw. die Vorzüge des Produkts vorgestellt. Wie zum Beispiel das Logistikunternehmen FedEx in dem Film Cast Away mit Tom Hanks.

Politische Meinungsbildung

Politische Gruppierungen oder Verbände stehen im Werbemedium mit Ihrer Meinung und Vorstellung im Vordergrund des Handlungsgeschehens. Laut deutschem Rundfunkrecht ist jedoch politische, weltanschauliche oder religiöse Werbung verboten. Sofern diese nicht Ziele verfolgen, welche im allgemeinen Interesse sind und unentgeltlich erfolgen.

Celebrity Placement

Werbetreibende beschenken oder bezahlen berühmte Persönlichkeiten dafür, dass diese die zu bewerbende Produkte in Ihrem Privatleben nutzen. Die dadurch entstehenden Homestorys steigern die Glaubwürdigkeit des Produkts.

Fantasieprodukt oder doch nicht?

Nicht immer wünschen Geschäftspartner, dass im Film, Video oder Rundfunkbeitrag die Marke oder das Produkt eindeutig gesehen oder genannt wird. In solch einem Fall bedienen sich Filmproduzenten Requisiten, die eine Produktgattung mit einer Fantasiemarke versehen.

Aber auch hier weiß Bewitch Media damit umzugehen. Wir entwickeln und produzieren Requisiten mit einer Fantasiemarke. Jedoch gestallten wir das Produkt oder die Dienstleistung so, dass ein eindeutiger Rückschluss auf die ursprüngliche Marke wahrnehmbar ist.

Welche Ziele werden mit dem Product Placement verfolgt?

Die Antwort ist hier relativ einfach, nämlich die Veränderung der Werbewirkungseffekte. Die Veränderung soll natürlich zu Gunsten des Unternehmens ausfallen. Zum Beispiel eine gesteigerte Kaufabsicht, also eine Veränderung des Kaufverhaltens (impliziter Effekt) oder durch die Steigerung des Recall (expliziter Effekt). Im Vordergrund steht hierbei die positive Veränderung der impliziten Effekte, da diese vollständig im Unterbewusstsein ablaufen. Welche relevant für die Kaufentscheidungen der Konsumenten sind.

Die Produktplatzierung kann zu einer Änderung der Meinung und Einstellung gegenüber der Marke oder dem Produkt führen. Welches einen positiven Einfluss auf das Kaufinteresse hat. Ebenfalls führt das Product Placement zu einer erhöhten Kaufabsicht. Durch die Wirkung der Produktplatzierung auf der unbewussten Ebene der Verbraucher, kann es zur Negierung von Mittbewerber Marken oder Produkten innerhalb des Consideration Set kommen.

Sofern der Konsument während der Produktplatzierung den Nutzen des Produktes erkennt, so ist eine Verstärkung der positiven Aspekte zu beobachten.

Einflussfaktoren bei der Produktplatzierung

Für eine effiziente und nachhaltige Produktplatzierung sind mannigfaltige Aspekte und Richtwerte zu beachten. Diese sind sehr umfangreich und andere wiederum sind unser kleines Geheimnis. Jedoch möchten wir Ihnen nachfolgend die wichtigsten und bekanntesten einmal nennen.

Nicht schwer zu erraten ist, dass ein störend empfundenes Product Placement zu einem negativen Effekt bei Ihrer Zielgruppe führt. Nicht von der Hand zu weisen ist, dass ein Kino-Blockbuster eine höhere Reichweite hat als eine Doku auf einem Spartensender.

Betrachtet man den umgebenden Kontext mit der eigentlichen Produktplatzierung, so kann man feststellen, dass ein Produkt, welches sich mit dem Kontext im Einklang befindet, eine höhere Steigerung der impliziten Effekte nachweist, als ein Produkt was different zum Kontext steht. Hier spricht man von der Kongruenz.

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Die Nähe ist wichtig

Darüber hinaus ist zu beobachten, je stärker ein Produkt oder eine Dienstleistung in der Handlung (Plot) des Films oder ähnliches integriert ist, desto höher ist der Recall bei den Zuschauern.

Die Art der Wahrnehmung spielt bei der Veränderung der Werbewirksamkeit ebenfalls eine enorme Rolle. So sind Inhalte welche audiovisuell dargeboten werden besser und wirkungsvoller als Inhalte, welche nur visuell angeboten werden. Für eine werbewirksame Ausrichtung von nur auditiven Inhalten müssen weitere Kriterien erfüllt werden, damit diese erfolgsversprechend sind.

Im Weiteren spielen demographische, soziale und kulturelle Merkmale bei den Zielgruppen eine wesentliche Rolle. Daher beachten wir diese Merkmale ebenso, für Ihr erfolgreiches Product Placement.

Bewitch Media als kompetenter Partner

In unserer heutigen Zeit ändert sich der Markt, die Verhaltensweisen, als auch das Konsumverhalten der Zielgruppen stetig. Auch wenn die Verschiebungen nur in kleinen Nuancen stattfinden, sind diese zu Berücksichtigen. Jedoch können diese Änderungen über den Erfolg oder Misserfolg eines Product Placement entscheiden. Folglich entwickeln sich die Werbemöglichkeiten immer weiter.

Im digitalen Zeitalter ist die Produktplatzierung nicht nur auf Film und Funk beschränkt, sondern die Internetmedien haben sich bereits etabliert. Das Kino Blockbuster immer die erste Wahl sind, ist genauso falsch wie die Theorie, dass die Erde eine Scheibe ist.

Soziale Medien nutzen

YouTube, Vimeo, Twitch, Facebook, Instagram und Co. haben erhebliche Marktanteile im Bereich der Produktplatzierung übernommen. Steigend ist auch die Anzahl an Unternehmer und Unternehmen, die im Bereich der Sozialen Medien Ihre Produkte platzieren möchten.

Damit dieses nahtlos umgesetzt werden kann, arbeitet Bewitch Media mit unterschiedlichen Influencern zusammen. Gerne stellen wir auch den Kontakt zu Influencern her, welche bei uns in der Agentur nicht vertreten sind. Auf Wunsch des Werbetreibenden führen wir die Verhandlungen mit den Influencern und deren Management und erstellen die Verträge.

Prominente, Film & Funk

Was für die digitalen Medien gilt, gilt selbstverständlich auch für die klassischen Formate. Bewitch Media scoutet für den Werbetreibenden nach geeigneten Möglichkeiten für das Product Placement. Wir prüfen vorab, ob eine generelle Bereitschaft für eine mögliche Kooperation besteht. Erst dann stellen wir den Kontakt zwischen den Influencern und unseren Kunden her.

Im Falle einer erstmöglichen Übereinstimmung übernimmt Bewitch Media auf Wunsch des Werbetreibenden sämtliche Verhandlungen und Vertragsausstattungen. Die Vertragsgestaltung erfolgt unter Zuhilfenahme von Rechtsexperten auf diesem Gebiet. Damit schützen wir uns nicht nur selbst, sondern auch die Rechte unserer Kunden und Geschäftspartner.

Unsere Leistungen

Vor dem Scouten nach möglichen Geschäftspartnern für Ihre Produktplatzierung, analysieren und bewerten wir Ihre in fragekommenden Zielgruppen. Anhand der Zielgruppen stellen wir einen internen Merkmalkatalog auf. Dieser ermöglicht es uns, dass für Sie passende Medium und Format auszuwählen. Nach Ihrer Freigabe unserer Erstanalyse, starten wir mit dem Scouting. Hierzu ziehen wir sämtliche Möglichkeiten in Betracht, unabhängig davon ob jemand bereits mit unserer Agentur zusammenarbeitet oder nicht. Nach dem Scouting präsentieren wir Ihnen unser Matching und erläutern Ihnen die Auswahlergebnisse anhand ihrer Profile. Wir zeigen Ihnen objektiv die Vor- und Nachteile zu den einzelnen Auswahlmöglichkeiten auf.

Sie entscheiden…

Sobald Sie sich für etwas entschieden haben, stellen wir den gewünschten Kontakt her. Auf Ihren Wunsch übernehmen wir als Vermittler sämtliche Verhandlungen und die Vertragsgestaltung.

Bei der Durchführung des Product Placement unterstützen wir Sie gerne tatkräftig. Unsere Kreativ-Abteilung entwickelt für Sie eine Geschichte für das Storytelling oder ein Drehbuch. Auch bei der Produktion von Film- und Tonaufnahmen sind wir für unsere Kunden der Ansprechpartner.

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Ihnen gefallen unsere Leistungen zum Product Placement?
Dann kommen Sie doch mit uns in Kontakt! Gerne per Mail info@bewitch-media.de oder am Telefon unter 06897 – 93 88 255.

Unsere Service- und Dienstleistungen im Eventmarketing:

für Sportevents, Feiern (Weihnachtsfeiern und Unternehmensfeste), anlassbezogene Veranstaltung (Jubiläen), Messe, Musik- oder Kulturveranstaltung, Konferenzen, Verkaufspräsentation, Versammlungen oder Pressekonferenz

  • Zielgruppenanalyse und -segmentierung
  • Umsetzungsanalyse und Konzipierung
  • Scouten von möglichen Werbepartnern
  • Kontakte zu Influencern, Produzenten, Drehbuchautoren & Prominenten
  • Matching & Profilerstellung
  • Führen von Vertragsverhandlungen
  • Rechtssichere Vertragsgestaltung durch Rechtsexperten
  • Kreative Gestaltung Ihres Product Placement
  • Erstellung und Produktion von Requisiten
  • Unterstützung bei durchführenden Maßnahmen
  • Film- und Tonaufnahmen
  • Fokussierung auf Authentizität und Exklusivität der Marke / des Produkts
  • Design, Herstellung und Druck von Werbemittel
  • Durchführung und Controlling mittels PDCA Management

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