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Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung – kurz SEO genannt, aus dem englischen Search Engine Optimization, beschäftigt sich mit Maßnahmen rund um Ihre Website welche darauf ausgerichtet sind, dass Ihre Inhalte unter einer bestmöglichen Platzierung in den Suchmaschinen gelistet werden. In Abgrenzung zur Suchmaschinenwerbung (SEA) geht es bei der Suchmaschinenoptimierung um das organische Suchmaschinenranking, dem Natural Listings. Traffic auf der Website, welcher durch die Verlinkung von Werbeanzeigen bei Suchmaschinen entsteht oder der direkte Zugriff auf die Website gehören nicht zur Suchmaschinenoptimierung.

Wie funktioniert das eigentlich mit SEO?

Eine Suchmaschine liefert in der Regel unterschiedliche Arten von Suchergebnissen. Zu einem die Anzeigen, für welche die Werbetreibende zahlen – siehe Suchmaschinenwerbung (SEA) – und zu anderem Suchergebnisse, die zum Suchbegriff inhaltlich passen, die organischen Suchergebnisse.

Der Algorithmus – ein gut behütetes Geheimnis

Ein Algorithmus der Suchmaschinen ermittelt anhand des Suchbegriffes, welche Inhalte dazu am besten passen. Für diese Ergebnisanzeige muss ein Websitebetreiber an den Suchmaschinenbetreiber nichts bezahlen. Jedoch ist der Algorithmus sehr komplex und entwickelt sich stetig weiter, darüber hinaus ist er ein gut gehütetes Geheimnis der Suchmaschinenbetreiber. Der Algorithmus ist keinem Externen in seinem gänzlichen Quellcode bekannt. Lediglich durch Experimentieren und Ausprobieren und die daraus resultierende Ergebnisse, lassen sich Rückschlüsse auf das Verhalten der Suchmaschinen erkennen, dem sogenannten Reverse Engineering.

Erkenntnisse durch Versuch und Irrtum

Durch dieses Versuch- und Irrtum- Verfahren entstehen weltweit relevante Kenntnisse über die Funktionsweise der einzelnen Algorithmen. In regelmäßigen Abständen tauschen sich Netzwerke über Ihre Erkenntnisse aus und reproduzieren die gewünschten Verhaltensweisen. Was früher einmal die stupide Eingabe von Keywörtern war, ist heute eine komplexe Matrix aus unterschiedlichen Merkmalen. In der heutigen Zeit sind die Thematik und Semantik von Inhalten viel entscheidender, als das bloße verwenden irgendwelcher Schlüsselwörter und deren Dichte.

Suchmaschinenoptimierung Heute

Genau hier setzten die SEO Maßnahmen an. Mit den erlangten Kenntnissen, über das Verhalten von Suchmaschinen, werden die Maßnahmen auf der Website reproduziert, die zu dem gewünschten Effekt führen. Hierunter fallen selbstverständlich auch die Maßnahmen, die bereits bekannt und noch relevant sind. Wie bereits geschrieben, unterliegt der Algorithmus stetigen Änderungen, was dazu führen kann, dass bereits Bekannte Methoden an Bedeutung verlieren und oder sich die Gewichtung in Ihrer Bewertung verändert.

Als Faustformel für den Laien gilt: „Je wertvoller der Inhalt und Informationsgehalt ist und so leichter Seiteninhalte themenbezogen für die Suchmaschinen angeboten werden, umso höher ist die Relevanz der darstellenden Seite, was zu einer verbesserten Darstellung in den Suchergebnissen führt.“

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Bewitch Media – SEO Betreuung

Wir von Bewitch Media erfinden das Rad nicht neu, aber jeden Tag suchen wir neue Ansätze. Gänzlich tauschen wir uns mit anderen Erkenntnisfindern aus, so dass wir unseren Kunden eine bestmögliche SEO Betreuung anbieten können.

Darüber hinaus beschäftigen wir uns mit Fragestellungen rund um den SEO Bereich und experimentieren selbst. So gelingt es uns neue Ansätze für die Suchmaschinenoptimierung zu entwickeln und zu etablieren. Dieser Aufwand ist jedoch sehr mühselig und kann am besten mit einem Zitat von Albert Einstein beschrieben werden: „Zwei Dinge sind zu unserer Arbeit nötig: Unermüdliche Ausdauer und die Bereitschaft, etwas, in das man viel Zeit und Arbeit gesteckt hat, wieder wegzuwerfen.“

Individualität ist gefragt

Nicht jedes SEO Projekt verläuft gleich, aber nach dem gleichen Muster. Zuerst ist es wichtig, dass wir Ihre Anliegen und Wünsche kennenlernen. Klären Sie zunächst für sich, was Sie wie und mit welchen Mitteln erreichen möchten. Gerne können unsere Berater Ihnen hierfür Hilfestellung bieten.

Seien Sie zu sich selbst und zu anderen realistisch

Realistisch sollten die Vorstellungen sein. Wer Ihnen verspricht zum Beispiel mit dem Suchbegriff: „Fußball“ oder „Tisch“ auf Seite 1 in kürzester Zeit bei Google zu ranken und das für einen kleinen pauschal Preis, der kann sich sicher sein, dass es sich hier um leere Phrasen handelt. Im schlimmsten Fall könnte es sich bei dem Vorgehen um aggressive Maßnahmen handeln, die dazu führen, dass Ihre Website von Google temporär oder gänzlich aus den Suchmaschinenergebnissen ausgeschlossen wird.

Nicht alle Wege führen nach Rom

Nach dem Kennenlernen Ihrer Bedürfnisse und Wünsche erfolgt bei uns eine Bedarfs- und Umsetzungsanalyse mit einer anschließenden Konzeptionsphase. Da Ihre Ansprüche und Ziele nicht immer mit den gleichen Mitteln erreicht werden können, wie in einem ähnlichen Kundenszenario, gilt es während der Analyse- und Konzeptionsphase die für Sie besten Mittel auszuwählen. Dieses kann je nach Größe und Umfang des SEO Projekts sehr unterschiedlich sein und kann zwischen einigen Werktagen und Wochen dauern.

Im Anschluss stellen wir Ihnen das gesamte Konzept Ihres SEO Projekts vor. Nach Ihrer Freigabe erfolgt in unserer Agentur die Umsetzung der SEO Maßnahmen, welche parallel von unserem inhouse Projektmanagement begleitet wird. Unsere Qualitätssicherung in Form eines PDCA Managements ist von Anfang an dabei und überprüft das Projekt in Hinsicht auf die Zielvorgaben unter Einhaltung des Budgets.

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SEO muss sein, aber für welche Suchmaschine?

Wenn wir von SEO-Maßnahmen sprechen, stellt sich zu allererst die Frage nach dem geographischen Standort. Auch wenn im deutschsprachigen Raum Google den Markt komplett beherrscht und andere Suchmaschinen derzeit so gut wie vernachlässigt werden können, so gilt dieses nicht für Überall. Zu den bekanntesten Suchmaschinen gehören Google, Bing, Yandex, Yahoo, Baidu, Ask.com, Seznam oder DuckDuckGo.

In Russland und dem restlichen Asiatischen Raum, als auch in Nordamerika gelten andere Spielregeln. Und nicht nur da, auch in Europa und den anderen Kontinenten gibt es Länder mit besonderen Ansprüchen, welche in die Strategie von SEO-Maßnahmen einfließen müssen.

Als Beispiel, so steigt in den USA die Anzahl der Suchanfragen, welche mit Bing vorgenommen werden, stetig, wenn auch langsam. Jedoch ist dieses bei der Strategieorientierung und Ausrichtung von enormer Wichtigkeit.

Arten der Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung kann grob in zwei Bereiche unterschieden werden. In die OnPage Optimierungen, also die Änderungen auf der eigenen Seite und die OffPage Optimierungen, wo der Einfluss eher auf anderen Seiten oder Medien stattfindet.

On und Off Page Optimierungen

OnPage Optimierungen

OnPage Optimierungen

Bei der OnPage Optimierung kommen umfassende Verbesserung auf Ihrer Internetseite zum Einsatz. Insbesondere erfolgt eine Überprüfung der Inhalte im Hinblick auf

  • die Relevanz und Qualität,
  • die Formatierung,
  • der Lesbarkeit und Textschwierigkeit,
  • die Textstruktur,
  • sowie verwendeten Überschriften und Tags.

Ein besonderes Augenmerk ist auf die Thematik der Seite zu richten. Der sich auf der Website befindliche Inhalt wird auf den Bezug der Thematik analysiert und angepasst. Die einzelne Seite sollte klar und verständlich unter einer Thematik bzw. Titel stehen und der Content sollte dazu eine hohe Relevanz haben. Der Seiten Content sollte zu einer hohen Verweilzeit der Besucher führen. Diese Schritte fallen unter den sogenannten Redaktioneller Content Optimierungen.

Verfügbarkeit ist ein großer Aspekt

Bei unseren technischen SEO Maßnahmen, geht es um die Ladezeiten, Verfügbarkeiten und vieles mehr. Die Verfügbarkeit Ihrer Website ist ein wichtiges Kriterium für das Ranking Ihrer Website. Websites, die immer mal wieder einen Ausfall zu verzeichnen haben oder über sehr hohe Ladenzeit verfügen müssen mit Einbußen im Ranking bei der Ergebnisauflistung rechnen. Zur Verfügbarkeit gehört ebenso die Darstellung und Anpassung Ihrer Seite auf mobilen Endgeräten, das sogenannte Mobile SEO. Die Verwendung von responsiv Designs ist daher nicht mehr wegzudenken.

OnPage Optimierung spielt bei Landingpages eine große Rolle

Kostenintensive Landingpages bieten eine sehr gute Möglichkeit sich gegen Mitbewerber durchzusetzen und oder neue Kampagnen machen so verstärkt auf sich aufmerksam. Eine bestmögliche Platzierung in der organischen Suche steht im Vordergrund, was schonmal zu Lasten des Schreib- oder Designstils geht.

Der Algorithmus einer Suchmaschine ist stets bestrebt seinen Nutzern bestmögliche Suchergebnisse zu liefern. Im Zuge dessen nehmen die Suchmaschinenbetreiber häufig Änderungen am Quellcode des Algorithmus vor, welche in den allermeisten Fällen nicht kommuniziert werden oder nur sehr rudimentär. Aus diesem Grund wendet Bewitch Media immer wieder das oben beschriebene Reverse Engineering Verfahren an, um die Erfolge stetig neu zu validieren.

OffPage Optimierungen

OffPage Optimierungen

Optimierungen, welche nicht direkt auf Ihrer eigenen Seite durchgeführt werden, sind die sogenannten OffPage Optimierungen. Nach einhergehenden OnPage Optimierungen erfolgen die OffPage Optimierungen, um die Relevanz Ihrer Seite zu steigern.

Doch Vorsicht, hiermit ist keine wahllose und unüberlegte Akquirierung von Links gemeint. Unüberlegtes verlinken Ihrer Website, mit zum Beispiel dubiosen Angeboten wie 50.000 Backlinks für ein kleines Budget, kann zu einer Abstrafung Ihrer Website führen.

Qualität steht hier eindeutig vor Quantität. Suchmaschinen bewerten die Verlinkungen zu Ihrer Seite nach Relevanz und weiteren quantitative Merkmalen. Zur Quantitativen Bewertung muss es sich noch nicht einmal um eine Verlinkung zu Ihrer Website handeln. Schon die Bekanntmachung oder die Erwähnung ihres Firmennamens, Produkts oder Ihrer Seite kann sich positiv auf Ihr Ranking auswirken.

Die Linkqualität wird unter anderem gemessen an der Relevanz und dem Ranking der zu verweisenden Seite. Darüber hinaus nimmt der umstehende Content, im welchen sich der Link befindet, einen wesentlichen Einfluss auf die Bewertung. Zur Linkqualität zählt auch das natürliche Wachstum von Erwähnungen, Social Signals und die Anzahl von Links. Ein zu schnelles Wachstum von Links kann zur Herabsetzung des eigenen PageRank führen. Deswegen unterstützen wir Sie gerne bei einem guten und nachhaltigen Linkaufbau.

SEO ist kein einmaliger Prozess

Ein SEO Projekt ist keine einmalige Angelegenheit. Vielmehr sollten SEO Maßnahmen über die gesamte Lebensdauer Ihrer zu bewerbenden Seite durchgeführt werden, zumindest wenn Sie sich hiervon wirtschaftliche Vorteile erhoffen. Selbstverständlich kann sich während der Laufzeit einmal die Gewichtung von SEO Aktivitäten ändern, wie zum Beispiel bei einem neuen Produkt oder ähnlichem, aber ein gewisses Grundrauschen sollte immer vorhanden sein.

Aus diesem Grund nehmen wir keine Kundenanliegen an, die eine einmalige Suchmaschinenoptimierung wünschen. Da empfehlen wir Ihnen lieber, das Budget anderweitig auszugeben, wahrscheinlich ist es dort besser aufgehoben. Natürlich können wir im Einzelfall eine Ladezeitoptimierung Ihrer Website oder Ihres Shops vornehmen oder eine gewisse Grundeinstellung, aber das hat nicht wirklich etwas mit einer SEO Betreuung gemeinsam.

Suchmaschinenoptimierung für jedes Gewerbe

Wir empfehlen unseren Kunden zu Beginn eine Laufzeit von sechs Monaten unserer SEO Betreuung abzuschließen. In dieser Zeit haben Sie die Möglichkeit, sich von unseren Leistungen zu überzeugen. Im Anschluss haben Sie die Möglichkeit längere Laufzeiten von 12 bis 60 Monaten standardmäßig zu günstigeren Konditionen zu buchen.

Bewitch Media kalkuliert die Preise für Ihre SEO Betreuung individuell, da es zwischen den einzelnen Branchen, Wünschen und Zielvorstellungen sehr unterschiedliche Anforderungen gibt. Die Kalkulation erfolgt von daher Projektbezogen.

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Ihnen gefallen unsere Service- und Dienstleistungen aus dem Bereich Suchmaschinenoptimierung? Dann kommen Sie doch mit uns in Kontakt! Gerne per Mail info@bewitch-media.de oder am Telefon unter 06897 – 93 88 255.

Unsere Dienstleistungen der Suchmaschinenoptimierung (SEO):

  • Beratung und Hilfestellung
  • Analysen des derzeitigen Istzustands (Momentaufnahme)
  • Analyse des vorherrschenden Marktumfelds (Mitbewerberanalysen)
  • Erstellung von SEO Konzepten
  • Zielgruppenbestimmung und Segmentierung
  • Effizientes Tracking
  • On-Site Optimierungen
  • Off-Site Optimierungen
  • Echtzeit Monitoring & Controlling
  • Schnelle Umsetzung von Optimierungen
  • PDCA Management